第377章 狗糧廣告

新聞集團在中國的業務已經很少了。
在本世紀初，新聞集團曾通過旗下的星空衛視進入中國市場。
但是沒風光幾年，就慢慢收縮戰線了，后來更是直接把星空衛視賣給了燦星文化。
除了電視臺，還推出過廣播電視節目制作企業，以及Myspace的中文版——聚友網。
這些項目無一幸免，全部都撲街了。
一家外資傳媒集團在中國的經營遇到各種困難，西方老愛從政治的角度加以解讀。
這些理解是錯誤的。別的不說，在互聯網這塊，國家是放得比較開的。
軟銀和MIH入股的阿貍、企鵝在中國都能混得風生水起，為什么聚友網就不行？
聚友網當時競爭不過開心網、校內網，更多還是實力不濟，怨不得旁人。
有專業人士分析過，新聞集團在中國的潰敗，首先來自經營層面，經營不善及水土不服才是最主要的原因。
舉個最簡單的例子：
當時星空衛視獲得了在粵東落地的資格，然后出現了制作地在魔都、制作人員多來自港臺地區，而受眾卻是粵東觀眾的運作模式。
在這樣的地域與文化差異下，星空衛視制作的節目很難讓粵東觀眾“買賬”。
換言之，就是不夠接地氣，沒有進行本土化運營。
任何一家跨國公司不進行本土化運營，都很難真正在當地站穩腳跟。
老默多克的長子詹姆斯·默多克同張益達聊起新聞集團在中國的種種往事也是不勝唏噓。
張益達聽后淡淡一笑，一手好牌，打得稀爛，說的就是新聞集團在中國的業務部門。
2000年就進入中國內地市場，在中國高速發展的十幾年里，連大一點的水花都沒泛起來兩朵。
最次，中國頭部的娛樂電影公司也該投資兩家吧。結果也沒有。
張益達知道黎瑞剛跟新聞集團打交道比較多，就委托他介紹一位新聞集團的高層。
結果黎瑞剛把詹姆斯·默多克這位傳媒帝國的繼承人給請來了。
張益達不得不感嘆，大佬就是大佬，真是交友廣闊。
小默多克其實也不小了，72年生人的他已經四十五歲了，算是一個中年人了。
戴著個眼鏡，十分斯文，長得跟他老爹還是很像的。
他說完新聞集團的往事，又把話題往張益達身上扯。
“聽說張先生還在京城大學歷史系讀大四？”
張益達笑了笑，詹姆斯不提這事，他都快忘記自己還是個學生了。差不多半年多沒去過學校了……
“對，還有半年就畢業了。”
詹姆斯笑道：“我們倆還挺像的，我在哈佛大學也是讀的電影和歷史專業。”
“是嗎？那默多克先生的學習一定不錯。”
歐美這些所謂的名校，捐贈入學都快擺在明面上來說了，張益達可不相信小默多克是自己考進去的。
詹姆斯說了聲謝謝，又繼續說道：“其實我讀大學那會兒也創過業，只不過遠遠沒有張先生這么輝煌罷了。
1995年，大三的時候，我從哈佛大學輟學，跟兩名同學合伙開了一家嘻哈音樂唱片公司。
一年時間，這家公司的年盈利達到了250萬美元。
怎么樣，聽起來還不錯吧？”
張益達攤攤手，“當然，1995年那個時候我才剛出生，那個時候的250萬美元起碼相當于現在2500萬美元的購買力。”
詹姆斯哈哈一笑，接著說道：“但我當年的一名同事表示：當時的確有很多人希望和我們簽約，但他們只是看中了‘默多克’這個姓氏。
然后又過了一年，我父親收購了這家唱片公司。
我的創業到此結束，我也“改邪歸正”，開始了我在新聞集團的職業生涯。
所以，對于張先生這種白手起家的人，我是充滿敬意的。”
張益達聽完后，點評道：“進入新聞集團，把老默多克先生傳承給你的事業，帶上更高的位置，也算是一種創業吧！
嗯，或許可以稱作“內部創業”。”
“哈哈，張先生，你可真幽默。”
詹姆斯看了眼張益達，又說道：“聽黎先生說，張先生你找我有重要合作？”
“沒錯，我旗下Musical.ly短視頻應用和魔寶支付打算進入澳洲，希望能夠跟新聞集團展開一些合作。
另外，Musical.ly在全球其他地區也在大舉擴張。而新聞集團有遍布全球的電視網絡，我認為我們雙方也可以開展一些互利的合作。”
詹姆斯點點頭，又問：“僅僅是打廣告嗎？”
“要是新聞集團想投資Musical.ly公司，我們也歡迎。”
詹姆斯楞了一下，臉色漸漸凝重了起來，他說道：“我們需要考慮一下。”
張益達很理解對方，新聞集團05年花費5.8億美元收購了MySpace，然后逐年虧損，在11年以3500萬美元的價格出售了這家互聯網公司。
算上幾年間的運營虧損，這筆交易讓新聞集團損失超過了10億美元。
談不上傷筋動骨，但也夠讓他們肉疼許久了。
現在看小詹姆斯這個態度，真是應了那句老話：“一朝被蛇咬，十年怕井繩”。
拉新聞集團入股，也是張益達考慮到Musical.ly進行國際擴張會面臨的種種難題，提前拉個重量級股東。
新聞集團上個世紀五十年代成立于澳大利亞，現已發展成有線和衛星電視、電影、報紙、雜志及印刷業多元化發展的媒體集團，是全球最大的媒體企業集團之一。
除了掌握二十世紀福克斯這家好萊塢六大電影公司，還掌握了很多電視臺和報紙。在西方，乃至世界的輿論影響力都很大。
前世TikTok在歐美國家，甚至在印度、印尼都遭到了很多刁難，就是因為背后股東不夠強力。
除了新聞集團，張益達還想拉三大唱片公司也入股，解決掉麻煩的音樂版權問題。
一家中國公司想真正成為全球型巨頭，真的是無比艱難。可能只有國力成為世界第一，或者徹底不輸于整個西方世界。
中國的公司在國際拓展業務，才能享受到真正公平的待遇。
張益達也不追問，靜靜的在一旁等待著詹姆斯的答復。
“Musical.ly是一款不錯的應用，我的孩子也在使用這款應用。
不過入股Musical.ly，我們還需要進行一番調查。”
詹姆斯考慮一番后，決定還是得慎重對待這件事情。
“這完全沒有問題，靜待佳音！”
兩人又繼續聊了會兒關于Musical.ly和魔寶支付的合作，敲定下了大致的合作框架。
新聞集團利用旗下的傳媒網絡幫助Musical.ly進行推廣，Musical.ly則支付給新聞集團一筆廣告費。
新聞集團投資980萬美元，銳向集團投資1020萬美元，合計2000萬美元，成立一家澳大利亞移動支付公司。
股份比例為銳向集團控股51%，新聞集團參股49%，不參與實際管理，只做財務投資人。
澳大利亞有2400萬人口，有2100萬網絡用戶，網絡覆蓋率達到了將近90%，智能手機覆蓋率則為76%-80%。
同時澳大利亞作為中國游客第三大海外出境游目的地，2016年中國游客在澳的境外消費達到了90億澳元，折合人民幣450億元。
算是蚊子腿了，張益達也不嫌棄，國際化擴張不能著急，只能一步步來。
……
清晨，穿著一身足球運動服的貝克漢姆出現在綠茵場上。
他帶著球正在進行跑動練習，身旁還跟著一只拉布拉多犬。
接著鏡頭一轉，出現在比賽現場。
貝克漢姆在球場上揮灑汗水，拉布拉多犬則在看臺上蹲著觀看比賽。
場景再次變換。
貝克漢姆奪冠失敗，在雨夜里發泄似地射門。
拉布拉多犬叼來了雨傘，來到貝克漢姆身旁。
貝克漢姆發憤圖強，終于奪得了冠軍。拉布拉多犬沖到領獎臺旁，一直對他搖尾巴。
貝克漢姆摸了摸狗子的頭，找書苑 www.zhaoshuyｕaｎ.com 接著變魔術似的掏出了一袋狗糧……
這條貝克漢姆為多格芙德拍攝的廣告視頻很快出現在了各大視頻平臺，掀起了陣陣熱議。
抖視平臺上，則發起了一個“寵物伙伴”挑戰賽。
很多用戶模仿貝克漢姆的廣告視頻，紛紛拍攝起了自己和狗子的日常，并把視頻上傳到抖視平臺。
廣告創意雖然很一般，但重點突出了人和狗的友誼，還是挺打動人的。
特別是雨夜里，狗子冒雨給貝克漢姆送傘那一幕，簡直被用戶吹爆了。
于是有用戶模仿這一幕，在雨夜里表演起了“狗子送傘”。
張益達刷著相關視頻，簡直都要笑死了。
有用戶沒等來下雨的天氣，就用水管制造起了人工降雨……
還有用戶讓狗子表演起了拿快遞，用嘴叼著一個紙盒子就從快遞鋪子跑回家了。
通過這條廣告，讓多格芙德得到了極大的產品曝光。
張慶華特意給張益達打來電話，說這7500萬花的值，狗糧都快生產不過來了。
張益達專程給貝克漢姆打了一個電話，表示起了謝意。
“張先生，不用謝我，這都是應該做的。”
對于張益達的恭維，貝克漢姆也很開心。狗糧大賣，他也再一次證明了自己的商業價值。
哥雖然老了，但這名氣可以吃一輩子。
“對了，張先生，熱刺的老板列維想約你見一面，談談收購的事情。”
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