第60章:抓住商機(三)
如果說市場是銷售的寶箱,銷售境界則是發現寶箱的能力,但發現寶箱并不等于擁有財富,你還需要開啟寶箱的密碼,銷售技巧就是開啟財富的密碼。
楚羽凡說:“作為初入房地產的新人,我的話你們可能不甚明白,甚至搞不懂其中的關鍵,不要著急,靜下心來聽。”
我在菜市場發現一個有趣的現象,有兩個水果販子賣蘋果。第一家打出的價格是3.5元一斤,第二家打出的價格是10元3斤。兩個小時后,第一家的蘋果基本無人問津,第二家基本銷售一空。
楚羽凡問:“如果是你,你會更愿意選哪一家,為什么?”
置業顧問低聲討論,各抒己見,有人認為是蘋果的品質不同,有人認為是老板的口才不同,其實蘋果的標價了迷惑消費者。
“銷售好比哲學,需要大家研究其中的深意,看透人心,看透人性,你就可以掌控銷售的結果。要知道,客戶買的不是便宜,而是占便宜的感覺,我再給大家舉個例子。”
有位耍猴的藝人,他整天和猴子們呆在一起,時間久了,猴子們居然能完全聽懂他的話了。這個人非常開心,經常和猴子們聊天。
漸漸地,這個人養得猴子越來越多了,不過香蕉也吃得越來越多了。
有一天,他拿著香蕉喂猴子,跟猴子說:“早上吃4個,晚上吃3個。眾猴子大怒,說:“為什么晚上的沒有早上的多?”
養猴子的藝人心想,是啊!猴子們說的有道理,要不這樣。早上吃3個,晚上吃4個,眾猴子都喜笑顏開,為什么會這樣?
“大家仔細想想,他只要他順著猴子的心里走,讓猴子們感覺占了便宜便可。不管是早上4個晚上3個,還是早上3個晚上4個。耍猴的藝人付出香蕉的總量沒有變,但猴子的心里需求得到了滿足對不對?”
“有意思嗎?這便是銷售技巧,銷售心理學,像這樣的案例還有很多,譬如曾經有個火鍋店做活動,想提升客戶的進店量,便策劃了砸金蛋活動。”
火鍋店準備了10枚金蛋,其中一個金蛋內裝有最新款的諾基亞手機,價值六七百元。店員在門口拉客介紹,凡來火鍋店消費的客戶都有機會砸金蛋,中獎率是10%,比起買彩票高得多得多,結果這活動卻沒幾個人買賬。
后來火鍋店老板的朋友,資深銷售專家給了他一個建議,調整策略,把砸金蛋10個選1個,改為100個選10個,獎品不變,還是諾基亞手機,但是允許客戶砸10次。這下可好,火鍋店生意興隆,天天爆滿。火鍋店老板不明白,同樣的中獎率,都是10%,差距為什么會如此之大。正常人都有比例偏見,感覺100個金蛋,自己可以砸10次,比10個金蛋砸1次的中獎率更高。
這個案例同樣是順著消費者的消費心理,用客戶認為更高中獎率來設計的,所以,要想做好銷售必須要了解客戶的消費心理。
“銷售是門藝術,是門學問,知道的越多越令人著迷。”置業顧問們聽得如癡如醉,楚羽凡切入主題,說:“說的多,不如學的多,今天我們研究的課題就是消費心理學,客戶的九型人格。”
楚羽凡拿出學習資料分發給大家,置業顧問迫不及待的翻看資料。九型人格共分九種:分別是完美型,全愛型,成就型,藝術型,智慧型,忠誠型,活躍型,領袖型和和平型。為了活躍氣氛,楚羽凡沒有給大家壓力,而是用做游戲的方式,讓眾人參與測試,樂在其中。